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2008/10/14 經濟日報 邱雲斌

　　由外貿協會網路行銷中心與eBay共同策劃的「掌握全球銷售網絡」—企業網路行銷應用研討會，日前盛大展開。外貿協會副秘書長葉明水指出，面臨國際貿 易環境日益嚴苛，資源有限的台灣中小企業可透過網路拓銷開創出一片新藍海，而掌握悠遊於B2C與B2B的網路銷售技巧，即是抓住全球銷售網絡的新興主流。

　　根據Netcraft在2008年9月，所做的全球網站統計調查，全世界已有超越一億八千萬個網站。而台灣目前也有1,450萬上網人口，普及率高達 63.4％。而全球超過一千個以上的B2B、B2C電子商務網站，企業如何掌握網路銷售技巧、取得國際市場需求？外貿協會網路行銷中心林嘉儀表示，結合網 路、展覽、平面媒體的多元行銷管道是企業創造「網路」最高效益的不二法則。

　　eBay國際市場發展部總監陳贊宇表示，面對全球電子商務模式的變革，企業要規劃完整思維的網路行銷方案，需藉由網路接觸到網路批發零售市場，而非傳 統的實體零售市場。由網路建置對消費端的直接通路，即可以最快的方式了解市場末端售價，並可找到新興商品的利基市場，進而創造新藍海，更可抓到由B2C進 化為B2B的契機。

　　冠群網路行銷張曼菁總經理同時指出，網路行銷也不只是網路廣告而已，許多企業一味地美化商品型錄，卻未能抓住買主的需求。詳細的商品說明才是跨國買主了解商品的首要訴求。

　　會後，外貿協會及eBay講師接收與會廠商熱切詢問。而外貿協會提供現場訂購台灣經貿網會員服務的半價優惠，引起廠商熱烈回響。